受多因素影响热水器加速下滑 京东家电四大战略赋能力保产业增长

时间:2019-05-09 14:41:59 编辑:bianji1/彩虹乐队 浏览:5次

一直处在调控中的房地产,让关联行业似乎找不到反弹的理由。

受多因素影响热水器加速下滑 京东家电四大战略赋能力保产业增长

最新数据显示,2018年至今,热水器行业形势不乐观,从趋势上看,从几个点的微幅下滑,到现在10个点左右的下跌,行业有加速下跌的态势。当然面对行业性危机,也有拆招的企业。这不,京东家电表示,将通过C2M反向定制、营销升级、服务升级、全面布局新通路等多项举措,为热水器行业赋能。未来,热水器行业依旧有望实现正增长。

在京东家电多项措施下,热水器有望实现正增长。 热水器行业前景不乐观

房地产调控丝毫不见松动,而传统一二线增量市场的销售又触及“天花板”,增量空间有限,如何才能在存量博弈的时代抢占市场先机,是当前热水器市场的现实难题。

如何应对挑战,带领行业走出迷茫,成功实现转型升级,是每个热水器企业都关心的话题。就在4月25日,由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导,中国家电网与独家渠道合作伙伴京东家电、战略合作伙伴国际铜业协会联合主办的2019中国热水器行业高峰论坛在京举行,包括A.O.史密斯、奥荻莎、卡萨帝、方太、海尔、华帝、美的、能率等企业系数到场。

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论坛以“焕洗·净·时代”为主题,针对当前的产业难题展开观点碰撞,目标是找出适合自身、适合行业的破局之路。

行业高峰论坛,定调

当然,虽然预期是好的,但客观挑战还是存在的。

中国家用电器协会副理事长徐东生从行业的角度分析了当前现状:2018年受房地产调控影响,国内热水器行业整体增速放缓,尤其是城市市场逐渐恢复到存量时代,未来行业整体规模或将维持一个动态平衡状态,行业整体迎来转折点。

而来自奥维云网的郭梅德总裁,则从数据的角度做了详实分析。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2018年wo国电热水器零售额规模为325亿元,同比下滑0.9%;燃气热水器规模331亿元,同比下滑3.5%。今年第一季度,电热水器与燃气热水器的零售额规模分别下滑,10.3%和9.1%。

整体而言,由于房地产限购政策依旧持续,各地均没有明显放缓迹象,所以作为息息相关的产业,热水器行业调整完全没有结束。零售量和零售额,依旧存在进一步探底的可能。

但是郭梅德认为换新需求会得到释放,这部分需求并不是房地产销售引发的,而是消费者生活习惯、消费人群年轻化以及可支配收入增速变化而激发出来的,所以依旧对一些重视品牌、产品质量和服务的企业,依旧有潜在的市场机会。 京东家电四战略促增长

虽然市场机会依旧有,但客观说对企业也提出了新的挑战。所有企业都看中这样的机会,争夺上少不了激烈。特别是一些本来品牌力就不强,在终端市场没有什么影响力,靠中低端市场跑量存活的热水器企业。

未来,随着热水器整体规模的继续探底,竞争加剧甚至出现一些品牌离场,也将是意料之中的事情了。

但是一个好消息是,作为家电线上最大的零售商,京东给所有热水器厂商开了一剂兴奋剂。

在论坛现场,来自京东家电厨卫大家电热水器部门经理杨睦巍表示,2018年京东平台热水器全品类吞吐量超过1200万台,同比增长36.2%;在传统产品品类电储水式热水器与燃气热水器继续保持高速增长的同时,空气能热水器、燃气采暖壁挂炉等新兴品类更是实现了爆发增长。

行业普遍在下跌,而在京东家电平台,热水器品类却在高速增长,两组数据形成了鲜明的对比。

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而据透露,为了应对日趋严峻的市场形势,京东还拿出了新的招数以应对市场的新变化。据了解,2019年,京东家电将通过C2M反向定制、营销升级、服务升级、全面布局新通路等多项举措,为热水器行业赋能。这也意味着,京东家电2019年的四大新战略将在热水器行业全面落地。

京东家电保增长

而在此前的AWE中国家电发展高峰论坛和京东家电行业峰会上,京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵就对此作了专门解读。并表示通过对消费者行为分析,对他们进行圈层划分,能够清晰地了解到消费者真实需求,并展开定向营销。显然,作为wo国家电网购市场占据超过六成份额的全国最大家电零售商,京东家电不仅要当家电行业增长的引擎,还要助力家电行业产品结构升级和终端市场消费升级。

这是一项艰难的目标,但是因为成绩斐然,得到了海尔、美的、A.O.史密斯、万和、万家乐、四季沐歌、威博、方太等热水器主流企业的认可,并一起启动了2019京东热水器节。相信厂商的深度联动,即便行情再低迷,也能上演销售小阳春。

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